Vintage: La creatividad también se diseña
En un mundo publicitario donde todo parece correr a la velocidad del scroll, en Vintage decidieron ser estratégicos. La agencia boliviana, liderada por Marcos Arandia, lleva quince años demostrando que la creatividad no es un golpe de suerte, sino un método.
El nombre lo dice todo: Vintage, hacer las cosas “a lo antiguo”, cuando lo importante era el oficio, el proceso y el resultado bien hecho. En tiempos de inteligencia artificial y automatización, su filosofía suena casi subversiva: primero la estrategia, después la idea.
“Nosotros hacemos estrategia, y de la estrategia sale la creatividad”, explica Arandia. Parece simple, pero en un entorno donde muchos confunden ocurrencia con creatividad, esa frase se vuelve una declaración de principios. Porque una marca sin sentido, dice, “es una marca sin alma”.
En ese afán por devolver profundidad al trabajo creativo, Vintage ha rescatado un clásico olvidado: el briefing. Ese documento que para muchos es una formalidad, aquí es una brújula. Sin él, ninguna idea despega. “Las ideas más arriesgadas también necesitan dirección”, afirma.
Arandia reconoce que la inteligencia artificial ha cambiado las reglas del juego: “Lo que antes tomaba dos semanas, hoy se hace en una mañana”. Pero no se engaña. “La IA puede apoyar, pero no reemplazar. Si no hay pensamiento detrás, el resultado suena hueco, plástico. Por eso, a veces, el mejor consejo es simple: apáguela ya”.
Esa filosofía tan humana como estratégica también guía sus relaciones con los clientes. Vintage trabaja hace más de una década con marcas como Burger King y Unilever, bajo una idea que podría ser su manifiesto: “enamorarnos de nuestras marcas”.
Esa fidelidad se vio reflejada cuando, durante la crisis presupuestaria que tuvo la empresa Toto, la agencia mantuvo el mismo compromiso con menos recursos. El resultado fue rotundo: desde Colombia los reconocieron como la mejor agencia latinoamericana en redes sociales para la marca.
Para Marcos la clave de su labor está en el trabajo y la constancia: “Nosotros hemos sido criados a base de mucho esfuerzo, la creatividad es como un gimnasio: trabajas, sudas, lloras, y un día logras hacerlo”.
En una era donde la publicidad cambia de herramientas cada año, Vintage demuestra que hay cosas que no se actualizan: la estrategia, el oficio y la dedicación humana. Porque las buenas ideas no nacen del impulso, nacen del método. Y eso, en tiempos digitales, también es un acto creativo.
